El Gobierno Corta Las Alas A Los 'influencers' Por Ley: Su Nueva Definición, Requisitos Y Lo Que Tienen Prohibido Publicar

La Ley General de Comunicaciones Audiovisuales LGCA, aprobada el pasado 7 de julio, pretende abrir un ámbito que hasta hace poco parecía imposible para influencers, youtubers y otros creadores de contenidos en la web. público

El reto de esta nueva norma, que entrará en vigor en un momento no especificado del primer trimestre de 2024, es proteger a los destinatarios de estos mensajes de usuarios, especialmente a los menores. Anuncios ocultos, mensajes perjudiciales para la salud o la belleza, promoción de la adicción al juego... La LGCA creará un marco de competencias para tener en cuenta también a estos usuarios.

Y el objetivo del gobierno no es sólo aclarar lo que los creadores de dicho contenido pueden decir, hacer o comercializar, sino también establecer su propia definición. De hecho, el pasado 7 de diciembre se aprobó un proyecto de Real Decreto que establece las condiciones para ser considerado "usuario especialmente relevante" , el citado artículo 94 de la LGCA.

¿Qué es un “influencer” según la nueva LGCA?

Una de las principales novedades de la LGCA es la introducción del concepto de "usuarios específicamente relevantes que utilizan servicios para compartir vídeos a través de la plataforma" , una forma más amplia de definir a los influencers, TikTokers, YouTubers, Instagrammers y otros creadores de contenidos. en diversas redes sociales.

Los requisitos , tanto económicos como de audiencia significativa , que deben ser considerados como tales, se explican en el artículo 94.2 de la norma.

• El servicio prestado incluye una actividad económica, por lo que su propietario recibe importantes ingresos por la explotación de los servicios de intercambio de vídeos a través de la plataforma.

• El usuario de especial preocupación es el editor responsable del contenido audiovisual puesto a disposición del público a través de su servicio.

• El servicio prestado se dirige a un segmento importante del público y puede tener un impacto tangible en él.

• La función del Servicio es informar, entretener o educar, y el objetivo principal del Servicio es distribuir contenido audiovisual.

• El servicio se ofrece a través de redes de comunicación electrónica y está establecido en España de conformidad con el artículo 3, apartado 2.

Cada sección define sus propios detalles. El primer aspecto de ingresos determina que los ingresos totales del año anterior deben ser iguales o superiores a 500.000 euros , que derivan exclusivamente de la actividad de la plataforma.

Esto incluye ingresos por anuncios que acompañan o incrustan videos, pagos a creadores de contenido de la plataforma , suscripciones públicas a contenido de usuarios específicos, pagos de agencias gubernamentales (campañas oficiales) y otros ingresos recibidos. Creación de contenidos audiovisuales en la plataforma.

Quedan expresamente excluidas las actividades que no estén directamente relacionadas con las actividades de estos usuarios en la Plataforma, como campañas publicitarias en televisión, presentaciones de eventos o similares, siempre que sus actividades se realicen principalmente fuera del alcance de la red. público

• Tiene un número de seguidores de más de 2.000.000 el año pasado en cualquier servicio para compartir vídeos a través de la plataforma en la que opera el usuario.

• Ha creado al menos 24 videos de cualquier duración durante el año pasado.

Si se interpreta en casos concretos, usuarios especialmente relevantes serían Ibai Llanos, Cristinini o Dulceida . Todos cumplen los requisitos marcados por la LGCA, pero también obtienen ingresos de actividades audiovisuales ajenas a su trabajo en la plataforma, ya sea como narradores ( en Ebay describió los partidos de baloncesto de los Juegos Olímpicos de Tokio), comentaristas (para quien trabajó Christine el verano pasado). y fórmula de objetivos 1) o realizar otro tipo de actividades (Dulsida hace comerciales de televisión y desfila como modelo ).

¿Qué pueden y no pueden hacer los “influencers” bajo la LGCA?

Una vez establecido el alcance de lo que constituye un "usuario específicamente relevante", o más simplemente, un "influencer", se limitará a los mismos límites que los proveedores de servicios de comunicación audiovisual como periodistas, locutores o productores cinematográficos .

Como explica el portal Genbeta.com, la regulación de la comunicación comercial exige que se indique claramente que se trata de una promoción, publicidad, referencia a una finalidad económica , " productlocation " (por ejemplo), por ejemplo, colocar una botella. cierta marca de leche en la plataforma de transmisión que sin mencionar la marca que paga a "influencers") y otras tácticas similares. Su volumen de audio no puede ser más alto que el del resto del contenido editorial del vídeo.

Contenido en sí, contenido como:

• Aliente a menores a comprar productos, induzca a sus padres o tutores a comprarles productos o exponga a menores a condiciones inseguras sin razón.

• Alimentos poco saludables como alimentos grasos, azúcar y alimentos potencialmente adictivos que pueden provocar obesidad o adicción.

• Productos nocivos como cigarrillos, cigarrillos electrónicos (vapeadores), medicamentos y productos para la salud.

• El alcohol y los juegos de azar se dirigen específicamente a los menores, ya sea a través de promoción directa o asociación con el éxito social. Los anuncios de juegos de apuestas están estrictamente prohibidos durante el horario no regulado (entre la 1:00 a. m. y las 5:00 a. m.), aunque no está claro cómo podrán limitar esto debido al uso de videos fuera de este horario. limitaciones

• Promover el culto al cuerpo y falsos estándares de autopercepción, que pueden ser trastornos alimentarios, procedimientos cosméticos o similares.

Este proyecto de ley aún está sujeto a cambios. De hecho, un real decreto aprobado el 7 de diciembre que define específicamente la definición de "influyente" está sujeto a consulta por parte de este colectivo de usuarios hasta el 20 de diciembre.

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